2026年 App Store 应用内活动教程：活动卡、七种徽章与审核规则

Apple 对应用内活动的定义是「应用内发生的、有时间属性的活动」：比赛、首播、直播、新赛季都算。用户真正看到的单位是活动卡——一张图片或一段视频，加上徽章、活动名称和一句短描述。点开卡片才会进入活动详情页，那里才放得下较长的描述。

Apple 明确列出的展示位包括：Today 标签、搜索结果、你的商品页，以及 Apple Games。因为这些位置本来是和编辑内容争抢注意力的，所以每一个活动在上线前都要单独过审；活动的审核与 App 本体的审核是两条独立流程，应用正常在线，不代表活动会自动获批。

• 观看设备的系统必须是 iOS 15 / iPadOS 15 及以上。
• 活动不需要你提交新版本，但活动开始的那一刻，应用内对应的内容必须真实存在。
• 活动是按「应用」计算的：下文的上限都落在单个 App 上，不会跨应用共享。

徽章是卡片上最小的元素，却决定整件事被读成「新闻」还是「广告」。Apple 的参考文档只给了七种，每一种都有明确的适用场景：

• Live Event（直播活动）：所有用户能同时参与的实时活动，例如体育比赛、直播演唱会；应带来新内容、新功能或新商品。
• Premiere（首映/首发）：内容或媒体的首次可用，例如新上线的影片或音频。
• Challenge（挑战）：鼓励用户在活动结束前达成的目标，例如健身打卡挑战、通关若干关卡。
• Competition（竞赛）：用户之间为排名或奖励互相竞争，例如锦标赛。
• New Season（新赛季/新一季）：新内容、新剧情线或新媒体库，例如剧集新一季、游戏新战令。
• Major Update（重大更新）：显著的新功能、新内容或新体验，例如新增玩法模式或关卡；Apple 原文明确排除了界面微调、修 bug 这类小改动。
• Special Event（特别活动）：无法归入以上六类、有时间限制、可能横跨多个活动的策划，例如联动合作。

最常见的翻车方式只有两种：把维护版本挂上 Major Update，或者把录播内容挂成 Live Event。把徽章当成一句「用户点进去几秒钟内就能验证的承诺」来选，判断会准得多。承诺兑现不了，这个活动就不是在推广，而是在消耗商品页的信任。

App Store Connect 一共要四个文本框，其中只有三个对外可见。上限是硬限制，不是建议：写超了，输入框直接拒绝继续输入。

1. 参考名称（Reference name）：仅内部可见，不展示在商店，同一个应用内必须唯一，最多 64 个字符。建议用能排序的命名，例如 2026-05-27-major-update-season-3，而不是「春季推广最终版v2」。
2. 活动名称：显示在活动卡与详情页，最多 30 个字符。
3. 短描述：显示在 Today 标签、搜索结果等位置的活动卡上，最多 50 个字符。
4. 长描述：用户点开活动详情页后显示，最多 120 个字符。

这 200 个字符要按用途分配：30 个字符是名字，不是句子；50 个字符是「一个具体的好处 + 一个具体名词」，说清新在哪、给谁；120 个字符才用来交代什么时候开放、什么时候关闭、老用户比新用户多拿到什么。实践中的顺序建议是：先写 120，再往下压到 50——反过来先写 50 再凑 120，卡片通常更空。

字符数按各语言分别计算，包含空格与标点。一个 30 字符的英文名，翻成日文往往只剩 20 个字符的余量，翻成德文却会撑到 34 个。所以要先按目标语言把内容压短，再交给翻译，而不是翻完再删。

五个时间约束几乎是所有排期事故的来源，而它们全都是机械可算的：

• 开始时间可以是未来任意一天；一旦写成过去，改回来也没用。
• 结束时间最晚只能到开始时间之后 31 天。
• 活动时长必须至少 15 分钟。
• 发布时间（卡片开始可被发现的时间）最早只能提前到开始时间前 14 天：想更早铺开做不到，晚于这个窗口则白丢曝光期。
• 同一时间最多只能有 10 个开始时间重叠的活动，已获批的和草稿状态的都算。

如果按国家/地区设置不同开始时间，Apple 要求所有开始时间落在彼此 48 小时以内。这一条会把「全球同步上线」压成一个两天窗口，也是素材做完之后才被发现的头号约束。

按 Apple 现行帮助文档的表述：同一时间最多可以在 App Store 与 Apple Games 上线 10 个应用内活动；单个应用在 App Store Connect 里最多可以有 15 个已获批的活动。

10 与 15 之间的差额是缓冲，不是计划。15 个获批意味着有 5 个要么排队等位置、要么批了却排不进档期。如果你的打法是「每周一个活动」的赛季制，先拿这两个数字对一遍日历：10 个上线名额配 31 天窗口，真实容量比直觉小很多。

审核是总闸门——活动必须获批才对用户可见。它同时意味着：一个健康在线的应用，活动照样可能被退回；而活动被退回，不会连累应用本身的状态。

1. 登录 App Store Connect，进入我的 App，选中目标应用。
2. 左侧栏 Features 下点击 In-App Events（应用内活动），这里能看到草稿、已获批和往期活动。
3. 点击 + 新建，填写内部参考名称，点击 Create。
4. 填写对外活动名称（30）、短描述（50）与长描述（120）。
5. 上传活动卡与详情页素材；也可以点 Browse Assets，复用素材库中已获批且规格兼容的图片或视频。
6. 选择与用户真实所见相符的徽章。
7. 添加本地化。主语言是「用户设备语言你没有本地化时」的默认展示语言，别按习惯随手选。
8. 设置国家或地区可用范围，再设置开始与结束的日期时间；分区域开跑时，所有开始时间必须落在 48 小时内。
9. 设置发布日期与时间（记住 14 天的提前量上限），点击 Save，然后提交审核。

两个值得养成的小习惯：先做素材再写文案，因为卡片是「图优先」，50 个字符是为了适配画面而存在；参考名称按日期排序，这样在 10 个上线名额里腾挪时，一眼就能看清排期。

活动的本地化和商品页的本地化是两套东西。商品页翻译得再完整，也不会顺带翻译活动；活动只填了一种语言，所有店面看到的就是那一种语言——Apple 明确说明，主语言会展示给「设备语言未做本地化」的用户。

实操上，徽章（由商店按店面语言渲染）、活动名称、长短两段描述都要逐语言处理。难点在素材：卡片图上的文字是烘进图片里的，如果一套图铺全球，本地化后的 50 字符文案就会和图上文字对不上。解决办法只有两个——按主要语言各做一套图，或者干脆让图上不带文字，把信息全部交给文案。

活动一旦提交，可编辑范围会按三个阶段收紧。提前知道这三段，能避免最糟糕的结果：活动获批了、文案有错、却发现只能整个重来。

• 活动处于 Waiting for Review / In Review（等待审核 / 审核中）时，除国家或地区可用范围外，想改任何内容都要先撤出审核。
• 活动已上线后，只能修改开始时间与结束时间。
• 活动开始之后，只能调整结束时间。

活动结束后会进入 Past Events（往期活动），可以在那里归档。素材库的附带好处是：已获批的素材能复用到后续活动，所以一套做得好的卡片不是一次性资产——但文案永远是一次性的。

失败模式大致归为八类，每一类在提交前修都比提交后修便宜：

1. 徽章虚标。修 bug 的小版本挂 Major Update；Apple 的原文就把界面微调和修复排除在外。
2. 应用内没有落点。卡片承诺的模式、赛事或内容库不存在、难找，或者需要付费但文案没提。
3. 时间根本不成立。开始时间在过去、时长超 31 天、发布提前量超 14 天，或者区域开始时间散落在 48 小时之外。
4. 忘记算容量。十一个开始时间重叠的活动，或者按 15 个获批名额做赛季，实际只有 10 个能同时在线。
5. 文案不守上限。30 字符的名字写成整句，50 字符的那行只是把名字重复一遍。
6. 本地化缺口。非英语店面挂着纯英文卡片，或者译名过长撑破卡片版式。
7. 素材造假或越界。画上写价格、折扣百分比、假徽章，或者使用了你没有授权的第三方商标与角色。
8. 提审后又发现错。活动还在审核中才发现问题，丢掉的不是一个字符，而是一整个审核窗口。

还有一种审核抓不到、也更贵的失败：活动一切合规，但没人点。原因通常只有一个——卡片卖的是功能，不是时刻。徽章写着 New Season，卡片就该回答：本周新在哪、给谁看、点进去立刻能做什么。这是文案问题，而 120 个字符足够解决它。

应用内活动是长在一个健康账号之上的。活动要能跑，前提是：应用已获批、店面已上线、账号背后的法人与税务资料一致、团队成员的 App Store Connect 角色分配正确（例如 Marketing 角色可以碰活动，Developer 角色碰不了钱）。我们代运营账号时，把活动当成一次版本发布来管：排期表里直接内置 14 天与 31 天规则，文案按字符上限写，每个语言单独出素材，提审时间预留一次被退回的余量。

我们不做的事同样明确：不会提交一个应用兑现不了的活动。真正的风险不在审核，而在审核通过之后用户点进去的那一下。

资料来源：Apple Developer — App Store Connect Help《Offer In-App Events》《Overview of In-App Events》《Manage events》；App Store Connect Reference《In-App Event badges》《In-App Event media specifications》。文中上限与字符数按撰写时 Apple 公布的口径引用，官方可能调整，排赛季前请复核帮助文档。